瑞典快时尚品牌H&M持续调整中国布局策略。

界面时尚获悉，H&M已开始通知消费者位于北京三里屯太古里的旗舰店即将在2023年6月11日正式停止运营。该店占地面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是品牌在中国开设规模最大的门店之一。

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作为H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，三里屯太古里旗舰店对其有着重要意义。而2014年开业时正值快时尚黄金时代，太古地产自然也愿意签下10年长约，提供位于入口处且面向工人体育场北路的优越铺位。

随着潮流趋势和消费者喜好转向，整个快时尚行业也在出现变化。H&M中国公关团队向界面时尚表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

一份来自H&M的官方声明称：中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，我们将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。

H&M北京三里屯太古里旗舰店 拍摄：蔡星卓

这也是继2022年关闭上海淮海中路旗舰店后，H&M在中国的又一重大布局调整。淮海中路旗舰店是H&M于2007年进入中国市场开设的第一家门店，同时也是之前品牌在中国市场开设面积最大的门店。

但也不只是H&M，许多快时尚品牌都在近年调整中国市场布局策略。界面时尚近日综合搜索发现，Zara过去一年里已经在全国多个城市关闭门店，涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市。

美国快时尚品牌GAP更为激进，同样在多个城市关停门店后，于2022年11月宣布将中国市场业务以用4000万美元（约合人民币2.75亿元）出售给宝尊电商，而其子品牌Old Navy已经在2020年正式退出中国市场。

优衣库是少数逆向增开更多新店的快时尚品牌。优衣库大中华区首席市场官吴品慧近期接受中新社采访时表示，2023年，优衣库将继续以每年80至100家速度在中国开设新店。但母公司迅销集团2022财年报告却也显示，大中华区收益同比增长仅1.2%，经营溢利同比下滑16.8%。

拍摄：范剑磊

值得提到的是，许多快时尚品牌近期频繁关店，或也与其租金策略相关。

一位不愿具名的零售行业从业者向界面时尚表示，过去快时尚品牌强势，能够以较低租金签下极长租约。但按照当下市场表现，再续约必然要支付更高租金，租约也更短。为了避免租金优势被打破，和开发商协商期间拥有更多谈判筹码，部分快时尚品牌倾向关闭原店后再另找新址开店。

而除了门店策略之外，快时尚品牌在中国市场也在使用其它举措吸引消费者关注。此前界面时尚曾报道，H&M和法国设计师品牌Mugler联名系列近期发售后引发消费者抢购，线上官网服务器一度崩溃，线下门店因消费者和黄牛产生冲突暂时关闭。

截止2022年末，H&M在中国开设门店数量为360家。根据财报，H&M集团2023财年第一季度销售额同比增长12%至548.72亿瑞典克朗，净利润同比增长3%。财报发布后，H&M集团股价上涨15%，是2022年5月以来的最高水平。